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DLP拼接屏持續聚焦,行業呼喚創新驅動


  2019年已經過去多一半。工程顯示最重要的暑期采購季也已經結束。可以說這樣一個時刻已經足以“窺視”全年成績:DLP拼接產品幾乎沒有一個品牌實現規模成長。行業人士甚至明言,DLP拼接屏面臨“至暗時刻”。

結構性市場變革,DLP拼接承壓

  從宏觀市場發展看,工程顯示行業依然處于每年2-3成高速增長階段:甚至,行業專家認為隨著5G應用的展開,這種高增長還能持續5年以上,市場總規模可能會翻兩番。但是,整體市場的增長,并不一定對每個細分產品線都有利益:工程顯示,從正投影、LED大屏、液晶拼接到DLP拼接,種類繁多。

  在結構性市場規律下,DLP拼接的主要挑戰者是液晶拼接和小間距LED大屏:

  第一, 在拼接視頻墻的低端市場,液晶拼接的成本優勢是無可比擬。這使得從銷售單元規模看,液晶拼接早已經是拼接顯示產業的主體。且2017年開始,液晶拼接亦進入2-1毫米間距市場,在高端應用中逐漸占據一點份額。

  第二, 在拼接視頻墻的高端市場,DLP拼接在顯示效果、視覺舒適性、被證明的可靠性、物理縫隙指標上都保持領先。但是,近年來小間距LED產品技術不斷進步,從封裝階段的倒裝、共陰極、嵌合等工藝,到整體屏幕的mini-led四合一、COB工藝等,產品效果不斷提升,像素間距指標下降到與DLP拼接不相上下的水平,事實上形成了“應用市場的重疊”——目前,所有DLP拼接企業都推出了小間距LED;但是僅有少數小間距LED企業對DLP拼接產品感興趣。

  所以,在結構化市場上,DLP拼接屏遭遇了高端、低端兩側的同時積壓,市場競爭壓力空前激烈。且DLP拼接自身的技術進步,比如激光技術的應用、高亮化等,技術進步速度一般——尤其是不及液晶產品的價格攻勢犀利、更不及小間距LED屏幕進步幅度之大。這種背景下,DLP拼接屏的市場份額萎縮成為常態。

  但是,在2018年之前,DLP拼接行業的核心企業還能實現一定的業績成長和市場空間騰挪:即一批DLP拼接行業的中小企業退出市場,導致行業總供給萎縮,從而保證了頭部企業的生存空間。而,2018年之后這種“內部整合”帶來的市場空間已經消耗殆盡。這導致2019年成為DLP拼接產品誕生以來“最難受”的一年。

DLP拼接屏

高端聚焦戰略暫時成功,但未必長期有效

  面對來自小間距LED和液晶拼接的市場擠壓,包括一些技術特點、優勢,以及價格優勢的競爭,DLP拼接產品更多的采用了“聚焦”優勢市場和場景的策略。

  行業專家認為,在既有市場上DLP拼接至少有三個顯著的優勢:第一是,已經驗證過的高可靠性,這是幾十年使用得出的結論。這方面LED屏在傳統的廣告、室外等領域經常給人“偶爾就損傷”的印象。所以,對于真正長期24小時使用大屏幕的高端客戶,對DLP拼接的信心是明確的。

  第二是,長期觀看的舒適性。大屏工程的觀看狀態多種多樣:比如,博物館的觀看,更多是游客的偶爾短暫觀看;安防監看的觀看雖然時間增加了不少,但是并不需要分秒不差的盯著畫面,尤其是隨著AI安防的發展,更多的“盯屏”交給了電腦;會議等場所的大屏,更是“開會才看”——相比較,調度指揮中心,例如地鐵調度、核電站調度,屏幕需要全天候觀看。這時候,DLP拼接畫面的健康和舒適性要好于LED屏幕和LCD液晶產品的優勢就非常明顯。

  第三是,客戶應用的連續性。高端拼接墻市場最早幾乎完全由DLP拼接占據,這使得DLP拼接產品擁有很多“鐵桿用戶”,對于這些用戶的既有項目而言,如果設備需要更新,應用DLP拼接無疑更符合團隊、場地、配套各種資源等的既有習慣。所以,高端應用的改造升級項目中,DLP拼接具有繼承性優勢。

  同時,從競爭的角度看,小間距LED在高端產品上,其成本并沒有任何優勢。尤其是對于4K的DLP拼接單元,DLP產品的分辨率更高。和液晶的高端拼接屏幕比較,DLP拼接借助4K和激光高亮技術,大力發展80英寸的單元,在整面墻的縫隙比、單元拼接規模上擁有優勢。

  所以,雖然面對競品的較量,DLP拼接處于“絕對防守”態勢,且擁有產品厚度較大的明顯差異,但是亦并非“只能被動挨打”,而是可以做到“細分市場的主動性”。正因為這種特點,雖然整個行業高度不景氣,但是占據排名位次優勢的DLP拼接企業依然能保持銷售規模和利潤率的不錯表現。

  然而,行業專家也指出,DLP拼接的高端市場聚焦,更多依賴“歷史積淀”。這是一個長期看并不可靠的“戰略基點”:如果隨著時間推移,小間距LED產品證明了自己的可靠性,并不斷蠶食高端市場,形成一定的市場占比,DLP拼接的份額還有可能繼續惡化。所以,DLP拼接產品需要未雨綢繆。

創新理念關系DLP拼接的未來

  “小間距LED屏采用新技術是‘拼命快跑’,DLP拼接則在新技術上‘更像蝸牛’!”行業觀察人士指出,DLP拼接的技術創新不是沒有空間,但是卻往往“慢一拍”。

  比如,DLP拼接采用激光光源的速度就顯著落后于正投影產品。而激光光源的高亮特性,能夠支撐DLP拼接實現更大的拼接單元尺寸——更大的單元尺寸,能夠降低某一工程的復雜度、現場實施成本,甚至能夠降低整個系統的成本。再例如,采用4K技術的投影機已經很多,但是DLP拼接作為比較昂貴的投影設備,在高分辨率化方面比較保守。分辨率水平,也限制了單體單元大型化后的顯示效果。

  在新技術上的謹慎,這與DLP拼接產品強調可靠性的應用需求有關系。但是,面對競品技術的發展,不善于快速采用嶄新技術,DLP拼接產品自然會在競爭中處于劣勢。

  這種競爭壓力也表現在很多拼接墻企業的內部管理上。目前所有DLP拼接企業都已經引入小間距LED產品線;市場頭部品牌甚至對“不同競品技術”實行“一定獨立度的運營方式”,按照產品線建立團隊、實行獨立業績考核、強化內部競爭,將外部危機轉化成內部變革和沖鋒的動力。

  行業專家指出,DLP拼接行業現在正在面臨諸多重大宏觀市場機遇。例如5G的加速建設、智能化產業的發展、超高清應用的發展等等。這些重大機遇的共同特點是,需要“不斷創新的產品和服務”供給體系。能夠抓住這些行業機遇,DLP拼接的核心任務就落在“創新上”,落在與液晶拼接、小間距LED拼接比拼“創新速度”上:沒有競爭技術的時候,DLP拼接的創新可以將“穩”字作為基本原則,但是競爭技術的介入必然呼喚“更快更好的創新效率”。

  市場是動態變化的。今天DLP拼接屏的市場困難,未必不是未來反擊的蓄勢待發:重要的是,DLP拼接產品陣營要客觀的認清現在的形勢,認識到目前不同以往的行業規律,并用創新的供給側改革,去滿足行業市場的未來需求、去占領拼接產業的新機遇。

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